Belém, PA – Em meio às águas amazônicas e à rica cultura paraense, existe um fenômeno único no Brasil que intriga visitantes e moradores há décadas: na Ilha de Marajó, a Coca-Cola não é vendida na tradicional lata vermelha, mas sim em uma versão exclusiva na cor azul.
A peculiaridade, que poucos brasileiros conhecem, faz da maior ilha fluvial do mundo o único território nacional onde a gigante das bebidas adota uma identidade visual diferente da mundialmente conhecida. Mas qual seria o motivo por trás dessa exceção?
A HISTÓRIA POR TRÁS DA COR AZUL
A origem dessa diferenciação remonta à década de 1990, quando a Coca-Cola Company decidiu criar uma estratégia de marketing regional específica para a Ilha de Marajó. A mudança não foi apenas estética, mas sim parte de um projeto piloto para testar a aceitação de variações visuais em mercados isolados.
De acordo com registros da empresa, a escolha do azul teve como objetivo criar uma conexão com as águas amazônicas que cercam a ilha, estabelecendo uma identidade visual que remetesse ao ambiente local. A cor azul simbolizaria a proximidade com os rios e a natureza exuberante da região.
EXCLUSIVIDADE MANTIDA ATÉ HOJE
Passados mais de 30 anos desde sua implementação, a Coca-Cola azul continua sendo uma exclusividade marajoara. A fábrica que abastece a região, localizada em Soure, mantém a produção das latas azuis como uma tradição local que se tornou parte da identidade cultural da ilha.
“É algo que nos orgulha. Quando alguém vê uma lata azul da Coca-Cola, sabe imediatamente que veio de Marajó”, comenta João Silva, comerciante local que trabalha no setor há mais de 20 anos.
CURIOSIDADE TURÍSTICA
A singularidade das latas azuis transformou-se em um atrativo turístico adicional para a Ilha de Marajó. Visitantes frequentemente levam exemplares como souvenirs únicos, impossíveis de encontrar em qualquer outro lugar do Brasil.
Turistas de diversas partes do país relatam a surpresa ao se deparar com as latas azuis nos estabelecimentos locais. “Pensei que fosse algum tipo de falsificação, até descobrir que era uma exclusividade real da Coca-Cola”, conta Maria Santos, turista de São Paulo que visitou a ilha recentemente.
IMPACTO ECONÔMICO E CULTURAL
Além do aspecto curioso, a Coca-Cola azul representa um importante elemento econômico para a região. A produção local gera empregos e mantém uma cadeia de distribuição específica para atender as particularidades geográficas da ilha.
A empresa mantém um centro de distribuição estratégico que garante o abastecimento regular dos mais de 250 mil habitantes da ilha, distribuídos em seus 16 municípios.
OUTRAS VARIAÇÕES PELO MUNDO
Embora seja única no Brasil, a Ilha de Marajó não é o único lugar do mundo onde a Coca-Cola adota cores diferentes. Em alguns países árabes, existem versões douradas para ocasiões especiais, e em certas regiões da África, já foram testadas variações em verde e amarelo.
No entanto, a versão azul brasileira permanece como uma das mais duradouras e bem-sucedidas adaptações regionais da marca em todo o mundo.
A Coca-Cola azul da Ilha de Marajó continua sendo um dos segredos mais bem guardados do marketing brasileiro, provando que até as marcas mais globais podem ter toques locais únicos.
